OpenAI vai testar anúncios no ChatGPT nos EUA; planos pagos seguem sem publicidade
A OpenAI anunciou que começará a testar anúncios no ChatGPT nas próximas semanas com usuários adultos do plano gratuito nos Estados Unidos. A mudança marca a entrada oficial da empresa no mercado de publicidade digital dentro do produto de IA mais popular do mundo — um passo para diversificar receitas sem cobrar dos usuários que preferem não assinar.
Planos Plus, Pro e Enterprise seguem sem anúncios. Já o novo plano Go, versão de baixo custo liberada nos EUA, exibirá publicidade. Segundo a empresa, os anúncios aparecerão no final das respostas do chatbot, com identificação clara.
Como os anúncios vão funcionar
– Público: apenas usuários adultos do plano gratuito nos EUA e assinantes do plano Go. Menores de 18 anos não verão publicidade.
– Formato: anúncios no rodapé das respostas do ChatGPT, com rótulos indicando que são “ads”.
– Temas sensíveis: política, saúde e saúde mental não terão anúncios próximos.
– Transparência: usuários poderão ver por que receberam determinado anúncio, dispensá-lo e enviar feedback.
– Privacidade: a OpenAI afirma que não venderá dados de usuários para anunciantes.
– Integridade: as respostas do ChatGPT não serão influenciadas pela presença de anúncios, segundo a empresa.
O CEO Sam Altman escreveu que muitos usuários querem usar IA sem pagar e que o modelo de anúncios pode viabilizar isso. Em declarações anteriores, ele já havia demonstrado cautela com publicidade por possível impacto na confiança do usuário, mas reconheceu em novembro que a empresa testaria o formato “em algum momento”.
Por que isso importa
A OpenAI vem ampliando despesas com infraestrutura e computação para suportar o crescimento do ChatGPT e de suas APIs. A empresa fechou compromissos bilionários de infraestrutura para 2025 e, segundo Altman, alcançou um ritmo anualizado de receita de US$ 20 bilhões em 2024. A publicidade pode ajudar a financiar a expansão sem elevar barreiras de acesso.
Para o mercado, o movimento aproxima a OpenAI do playbook de grandes plataformas digitais, como Google e Meta, em que anúncios sustentam produtos gratuitos em larga escala. A diferença, neste caso, está no ambiente conversacional: os anúncios chegam anexados às respostas, em vez de aparecerem no topo de resultados de busca ou em feeds sociais. Esse formato pode inaugurar um novo padrão de “search-like ads” dentro de chats de IA, mas exigirá cuidado para preservar a confiança e a utilidade do serviço.
O que muda para brasileiros
– Usuários no Brasil: a fase de teste anunciada é para adultos nos EUA. Não há data confirmada para outros países.
– Quem mora nos EUA: brasileiros residentes que usam o plano gratuito poderão ver anúncios nas próximas semanas. Assinantes Plus, Pro e Enterprise permanecem sem publicidade.
– Empresas: marcas que atuam no mercado americano podem avaliar oportunidades futuras de mídia em ambientes de IA conversacional, caso a OpenAI expanda o programa.
A OpenAI afirma que vai ajustar a experiência com base no feedback dos usuários e manter o compromisso com transparência e segurança. Para quem depende do ChatGPT diariamente, a principal mudança será visual — anúncios no rodapé — enquanto os planos pagos continuam oferecendo uma experiência livre de publicidade.
