OpenAI inicia testes de anúncios no ChatGPT nos EUA; versões pagas ficam sem publicidade
A OpenAI anunciou que começará, nas próximas semanas, a testar anúncios dentro do ChatGPT para usuários adultos do plano gratuito nos Estados Unidos. As assinaturas pagas — Plus, Pro e Enterprise — ficarão sem publicidade. O novo plano Go, de baixo custo e agora disponível nos EUA, exibirá anúncios.
Como os anúncios vão aparecer e quem será impactado
Segundo a OpenAI, os anúncios serão exibidos na parte inferior das respostas do chatbot, com identificação clara de que se trata de publicidade. Usuários menores de 18 anos não verão anúncios. A empresa também afirma que não exibirá publicidade em temas sensíveis, como política, saúde e saúde mental.
A OpenAI diz que as respostas do ChatGPT não serão influenciadas por anúncios e que “nunca” venderá dados dos usuários a anunciantes. Durante o período de testes, será possível ver por que um anúncio foi mostrado, dispensá-lo e enviar feedback sobre a experiência.
Para brasileiros que usam o ChatGPT nos EUA, a mudança afeta principalmente quem está no plano gratuito. Quem assina Plus, Pro ou usa o Enterprise segue com a experiência sem publicidade. Já o plano Go, pensado para custo menor, incluirá anúncios como parte do modelo de preço mais acessível.
Motivação: diversificar receita e sustentar investimentos em IA
O teste de anúncios surge em um momento de forte expansão de custos de infraestrutura e computação em IA. A OpenAI vem firmando compromissos bilionários para suportar seus modelos, e Sam Altman, CEO da empresa, declarou recentemente que muitos usuários querem utilizar IA sem pagar — o que abre espaço para um modelo sustentado por publicidade.
A publicidade digital é um caminho já consolidado por gigantes como Google e Meta. Para a OpenAI, a inserção de anúncios no ChatGPT pode ajudar a equilibrar as contas e manter a oferta gratuita em grande escala, preservando os planos premium para quem busca desempenho maior, recursos avançados ou uso corporativo.
Altman já havia manifestado cautela sobre o impacto de anúncios na confiança do usuário, mas indicou, em novembro, que a empresa testaria o formato “em algum momento”. Agora, com o piloto nos EUA, a OpenAI sinaliza que o modelo será calibrado com base no retorno dos usuários. “Aprenderemos com o feedback e vamos refinar a forma como os anúncios aparecem, mantendo o compromisso de colocar o usuário em primeiro lugar”, disse a companhia.
O que muda na prática e próximos passos
– Onde: anúncios no rodapé das respostas do ChatGPT.
– Quem vê: adultos no plano gratuito nos EUA e usuários do plano Go.
– Quem não vê: assinantes Plus, Pro e Enterprise; menores de 18 anos.
– Restrições temáticas: sem anúncios próximos a política, saúde e saúde mental.
– Privacidade: sem venda de dados a anunciantes; transparência sobre o “por que estou vendo este anúncio”.
– Feedback: usuários poderão dispensar anúncios e enviar avaliações.
Para a comunidade brasileira nos EUA, a novidade indica um movimento de mercado: IA com camada gratuita financiada por publicidade, enquanto planos pagos preservam a experiência limpa e recursos avançados. Dependendo dos resultados do teste, a OpenAI pode expandir o modelo para outros mercados, ajustar formatos e, eventualmente, integrar novas opções de segmentação e controle para o usuário.
