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A Twitch começou a testar nos Estados Unidos uma nova categoria chamada "Shopping", dedicada a transmissões em que criadores de conteúdo vendem produtos ao vivo, segundo reportagem do site Kotaku. A novidade aproxima a plataforma de streaming, propriedade da Amazon, de um formato que lembra canais de televendas.
De acordo com a publicação, a categoria reúne streamers vinculados ao programa Amazon Live, no qual criadores apresentam produtos em troca de uma comissão sobre as vendas geradas. O Kotaku cita uma publicação do streamer Zach Bussey na rede social X, datada de 6 de outubro de 2026, em que ele afirma que a Twitch está testando a categoria de compras, junto com um link de navegação no topo da página, para transmissões do Amazon Live nos Estados Unidos. Segundo o próprio post, havia na ocasião seis streamers do Amazon Live ativos na categoria, somando 65 espectadores ao todo.
Produtos em carrossel e link de navegação em destaque
Ainda conforme a reportagem, a Twitch está promovendo a nova categoria na página principal da plataforma, com posição de destaque acima do carrossel principal de categorias e também por meio de um link na barra de navegação superior. Ao observar as transmissões, o Kotaku constatou que os criadores parecem seguir uma lista de produtos fornecida previamente, com links para as páginas de venda na Amazon disponibilizados em um carrossel incorporado à página da live.
O texto destaca que, até o momento, não há indícios de que streamers tradicionais da Twitch estejam participando da nova categoria de compras. Trata-se, segundo a publicação, de uma espécie de "portabilidade" do programa Amazon Live para dentro da Twitch, em uma tentativa da Amazon de captar mais audiência e receita para esse formato de vendas ao vivo.
Coincide com a Amazon Prime Day
O lançamento da categoria de compras ocorre durante o período da Amazon Prime Day, evento promocional da varejista que, segundo a reportagem, estava em curso no momento da publicação da matéria. O Kotaku pondera que é provável que a categoria de Shopping permaneça disponível na Twitch mesmo depois do fim da promoção, à medida que a Amazon busca competir com TikTok e Instagram pela atenção dos usuários em formatos de vídeo com viés comercial.
A reportagem também menciona que a Twitch está testando, em paralelo, um sistema baseado em inteligência artificial para transcrever o conteúdo das transmissões e avaliar, a partir disso, se e como exibir anúncios contra determinados streams.
